Stil

Fashion Nova naj bi leta 2019 porabil 40 milijonov dolarjev za trženje vplivnih ljudi

fn

Glede na upad tržnih dolarjev za leto 2019 je Fashion Nova porabila več kot 40 milijonov dolarjev za „vplivno trženje“.



Konec prejšnjega meseca, Instascreener tekel kos, ki poudarja Marketinško poročilo Influencer 2019 , ki je ugotovil, da so blagovne znamke leta 2019 za ta sektor trženja v ZDA in Kanadi porabile skupaj 1,9 milijarde dolarjev. Poročali so, da je 1,4 milijarde ameriških dolarjev od tega skupnega zneska porabljeno za namene Instagrama, pri čemer naj bi bilo 255 milijonov dolarjev porabljenih dolarjev IG namenjenih 'lažnim privržencem'.



Za vplivno tržno lestvico je Fashion Nova leto zasedla prvo mesto s prej omenjenimi 40 milijoni dolarjev. Če pogledamo to v perspektivo, upoštevajte, da naj bi blagovna znamka št. 2 - Flat Tummy Co. - porabila skoraj 14 milijonov dolarjev. Prvih pet zaokrožujejo Ciroc, Walmart in PrettyLittleThing.

Ocenjuje se, da je Fashion Nova lani za marketing vplivnežev porabila 40 milijonov dolarjev https://t.co/LirPmcX38y pic.twitter.com/hif6fRmLg0

- Aaron McClendon (@faintflex) 2. marec 2020

Poročilo vključuje tudi uvrstitve najbolj 'zavedenih' blagovnih znamk, ki so bile na prvem mestu Wic of Sicily s 66-odstotnim dosegom lažnega občinstva, in povzetek najboljših 10 najbolj privlačnih blagovnih znamk na vrhu Audija. Za celotno poročilo veš kaj storiti.



As temeljito razloženo v Digiday članek iz januarja letos, 'goljufije', ki jih poganja vpliv, so spet problem na Instagramu. Inherentna težava, kot so teoretizirali strokovnjaki, je, da je merljivost uspeha blagovnih znamk pri trženju še vedno osredotočena predvsem na angažiranost.

Čeprav ne smemo zanemariti sodelovanja, ti isti strokovnjaki priporočajo širši in dolgoročnejši pristop k trženjskim metrikam kot pot do večje natančnosti.

Fashion Nova je bila zaradi decembra v preteklosti predmet polemik poročilo Iz New York Times o premalo plačanih tovarniških delavcih ter argumentih Versaceja in Kim Kardashian (med drugim), da je podjetje odtrgalo modele svojih izdelkov.